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[이 기사에 나온 스타트업에 대한 보다 다양한 기업정보는 유니콘팩토리 빅데이터 플랫폼 '데이터랩'에서 볼 수 있습니다. ] 2026년 병오년 새해를 맞아 신년 목표를 세우는 사람들이 늘고 있다. 금연·다이어트 같은 거창한 계획부터 하루 10분 운동, 짧은 독서처럼 실천 가능한 행동을 반복하는 '소확성(소소하지만 확실한 성공)'까지 목표도 다양하다. 이에 IT(정보통신기술) 기업, 스타트업들도 새해 다짐을 세운 이들에게 동기를 불어넣는 이른바 '챌린지'에 잇따라 나서고 있다. 신년 맞이 프로모션을 통해 신규 이용자를 유입하고 서비스 이용을 고착화하려는 전략이다. 걷기 활동에 보상을 결합한 '건강 챌린지'가 대표적이다. 서울시가 운영하는 '손목닥터9988+'는 누적 이용자 255만명을 넘어섰다. 인천·김해·울산·완주·서귀포 등 전국 지자체에서도 관련 서비스 도입이 확산되고 있다. 헬스케어 플랫폼들도 지원사격에 나섰다. 리워드형 웹3 헬스케어 플랫폼 슈퍼워크는 하루 10분 걷기를 2주간 실천하면 2배 보상을 제공하는 '돈복사 걷기 챌린지'를 선보였다.

MZ세대를 중심으로 텍스트형 SNS(소셜미디어) 플랫폼이 되살아나고 있다. 유튜브가 숏폼 등의 인기를 바탕으로 선풍적인 인기를 끌고 있는 가운데, 텍스트형 플랫폼도 AI(인공지능)와 연계하는 등 여러 전략으로 인기를 높여가는 모습이다. 3일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면 X(옛 트위터)와 스레드는 지난 4월 기준 이용자 수가 각각 738만명, 609만명으로 전년 동기 대비 10.3%, 123.3% 증가했다. 사용 시간을 보면 X가 지난 4월 기준 60억7000만분으로 전년 동기 대비 25% 증가했고 스레드는 6억7300만분으로 전년 동기 대비 832.2% 증가했다. X와 스레드 중 1개 이상을 설치한 스마트폰 이용자의 비율은 2024년 4월 23.2%에서 지난 4월 30.9%로 증가했다. 초창기 트위터 시절 140자 포스팅 외 이미지나 영상 첨부, 문서 서식 변경, 편집 등이 불가능했던 X는 2023년 일론 머스크가 인수한 뒤로 여러 기능을 도입했다. 우선 xAI