구글이 생성형 AI(인공지능) 기능을 탑재한 광고 제작 도구를 공개했다. 쉽고 빠른 광고 제작을 도와주는 도구로, 제품을 찍으면 원하는 배경에 합성해주고 360도 촬영한 것 같은 3D 이미지로 만들어준다. 검색에 생성형 AI가 도입되면서 광고 매출이 감소할 것이라는 우려를 불식시키고 더 많은 광고주를 끌어들이기 위해서다.

21일(현지시간) 구글은 미국 캘리포니아 마운틴뷰에서 열린 '구글 마케팅 라이브(GML) 2024'에서 이같은 광고 제작 도구와 함께 생성형 AI가 광고 효율에 미칠 긍정적 영향을 설명했다. GML은 2013년부터 개최한 구글의 광고 전략 행사다. 구글 모기업인 알파벳 매출 중 광고 비중은 80%에 육박한다.

지난 14일 구글은 연례 개발자 회의(I/O)에서 검색 엔진에 초거대 AI 모델 제미나이를 탑재해 생성형 AI 기능을 접목한다고 발표했다. 미국에서 우선 적용한 새 검색 기능은 연관 광고 대신 AI가 검색 결과를 요약한 'AI 개요(Overview)'가 우선 노출된다.

이에 구글 광고 매출이 줄어들 수 있다는 지적이 나왔으나, 필립 쉰들러 구글 CBO(최고비즈니스책임자)는 이날 "복잡한 검색 요구에 대한 답변을 AI가 우선 정리해 준다면 기존에 생각하지 못했던 아이디어도 탐색하고, 이를 통해 더 많은 광고 기회도 창출할 수 있다"고 강조했다. 아울러 'AI 개요' 결과 내에도 광고 내용이 포함될 것이며 여기에 광고 여부가 포함될 것이라고 밝혔다.

구글은 자사 블로그에서 "판매자가 다양한 각도의 고품질 이미지를 몇 장만 업로드하면 우리는 고급 AI 기술을 적용해 상품의 360도 이미지를 만들어 줄 것"이라고 설명했다.

구글은 생성형 AI 광고 제작 도구가 새로운 검색 환경 속에서 광고주들에게 새로운 기회를 제공할 것으로 기대했다. 이미 유사한 기능이 제공되고 있지만, 구글은 새 도구가 '맥락'에 따른 광고를 제작할 수 있도록 도와준다고 설명한다. 미국 경제 전문매체 CNBC는 "광고주들은 AI를 이용해 몰입형 광고를 만들 수 있을 것"이라고 평했다.